대학생 jihood_

세계 브랜드 순위, 브랜드에 대한 정의, 해석, 가치

브랜드에 대한 정의, 해석, 가치?

 현 사회에서 브랜드 가치의 중요도가 점점 높아지는 시점에서, 브랜드에 대한 정확한 인지가 선행되어야 한다고 생각한다. 브랜드는 쉽게 말해서 이름이다. 단순하게는 그 이름이 부르기 좋고 기억하기 쉬워서 만들어졌지만, 고객만족의 역사가 담기는 그릇이라고 해석하는 게 더 정확하다. 소비자들은 어느 한 브랜드를 떠올릴 때, 단편적으로 "좋다", "나쁘다", "별로다", "고급스럽다" 등등 무의식적으로 생각하게 된다. 이렇게 떠올리는 태도는 그 브랜드에 대한 만족과 불만족의 역사가 내 머릿속에 특정 느낌으로 저장되어있기 때문이다. 그래서 브랜드는 단순하게 이름보다는 내가 생각하는 호, 불호가 작용하는 이미지와 느낌이라고 정의하는 게 더 정확하다.

 사람 이름도 브랜드와 마찬가지다. 자기 주변 지인 중 ooo를 떠올리면, 그 사람에 대해 생각나는 이미지와 느낌이 있을 것이다. 그것은 그 인물이 행동해왔던 모습, 가치관을 보면서 내가 느꼈던 학습의 모음체이며, 어느샌가 인지하지 못하는 사이에 그 사람에 대한 선입견이 만들어진 것이다.

 이러한 모습으로 기업은 브랜드(이름)을 쉽게 바꿔서는 안 된다. 오랜 시간에 걸쳐 만들어진 고객에 대한 만족 경험들이 사라질 것이고, 그러한 이미지를 만들기 위해 투자했던 마케팅 비용(광고)을 놓치는 셈이다. 물론 브랜드에 대한 이미지가 매우 부정적으로 자리 잡혔다면, 이름을 바꾸고 새로운 마음으로 다시 시작하는 게 좋다.

세계 브랜드 순위는?

 추가로 2019년 기준,

세계 브랜드 순위는 아마존 amazon, 애플 apple, 구글 google, 마이크로소프트 microsoft, 삼성 samsung, AT&T, 페이스북, 중국공상은행, 버라이즌, 중국 건설은행, 월마트, 화웨이, 메르세데스 벤츠, 핑안보험, 중국 이동통신, 중국 농업은행, 도요타, 국가 전력망 공사, 중국은행, 위챗 등의 순으로 구성되고 있다고 한다.

(브랜드 경쟁력 지표, 브랜드 충성도, 마케팅 투자 등으로 영국의 브랜드 파이낸스에서 집계한 결과이다.)

 물론 통계 업체마다 차이가 있겠지만, 대략적인 글로벌 브랜드의 파워를 알 수 있는 조사이다. 특히, 아마존은 지난해보다 25% 정도를 성장시키며, 작년 애플과 구글을 제치고 1위로 올라섰다.